بصفتك صاحب أعمال، فأنت تبحث دائمًا عن طرق للإعلان عن منتجاتك وخدماتك بطريقة تجذب عملاءك المستهدفين. وكما تعلم، فإن تصميم برشور احترافي هو عنصر تسويقي خالد، فرغم قدمه إلا أنه مازال محافظًا على مكانته بصدره.
على سبيل المثال، إذا ذهبت إلى مؤتمر أو معرض تجاري، فستخرج مع أكوام من البروشورات، ولكن أي منها سوف تحتفظ به؟ فقط تلك التي تجذب انتباهك حقًا، وهنا يأتي دور وأهمية تصميم بروشورات احترافية.
هل تتساءل الآن عن كيفية تصميم برشور يثير الإعجاب ويساعد على توصيل رسالتك الدعائية والتسويقية بسهولة؟ في الحقيقة التعامل مع تصميم البروشورات أمرًا صعبًا، لأنهم جميعًا على بعد خطوة واحدة من سلة المهملات. لكن لا تقلق، إذا كنت تفكر في إنشاء بروشور حقًا، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. يحتوي هذا الدليل لتصميم البروشورات على كل ما تحتاجه لتبدأ، بداية من الإلهام البصري إلى العمل التمهيدي وأخيرًا خطوات تصميم البروشور الفعلية.
ما المقصود بتصميم برشور؟
البروشور هو مستند مطوي يقدّم المعلومات بطريقة مجزأة وسهلة الفهم، يتشابه مع المستندات المطبوعة الأخرى، ولكن مع وجود اختلافات رئيسية، فهو مصمم للإعلان عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة على عكس النشرات والملصقات الأخرى، ويُطوى إلى أقسام، للحفاظ على حجم صغير قدر الإمكان مقابل تقديم المزيد من المعلومات بطريقةٍ شيقة وقيمة.
في العقود السابقة، كان إعداد وتصميم البروشورات أكثر تعقيدًا بكثير، حيث تطلب وقتًا طويلًا وتعاونًا بين العديد من الإدارات للجمع بين التصوير الفوتوغرافي والعناصر المرسومة يدويًّا والطباعة. يخضع التصميم للعديد من المسودات المادية قبل إنشاء النسخة النهائية، حتى إن إجراء التغييرات عليه لم تكن سهلة التنفيذ أيضًا. اليوم يمكن لشخص واحد تصميم بروشور من الصفر باستخدام برامج التصميم الحديثة، ويمكن بسهولة تعديله وتحريره أكثر من مرة.
ما الفرق بين البروشور والفلاير؟
من الشائع سماع مصطلحات البروشور والفلايرز بالتبادل فقد يبدو أن هناك تشابه كبير بينهما، ولكن في الواقع هناك فرق كبير من حيث المحتوى والغرض.
الغرض من البروشور هو إغراء وإقناع وبيع منتجات الشركة أو خدماتها. ومن ناحية أخرى، قد يتعلق بنقل المعلومات حول موضوع معين، ولكن ليس لبيعه. على سبيل المثال، إذا أراد متحف ما سرد قصته ومشاركتها مع الزوار، فسيكون هذا بروشور، إذا أرادت شركة سرد معلومات عن أحد برامجها أو خدماتها ورؤيتها في أحد المؤتمرات ستقدمها في بروشور.
الفلاير هو صفحة مكشوف، مطبوعة على جانب واحد أو جانبين، تروج لحدث معين أو منتج بعينه من خلال معلومات بسيطة ومختصرة.
كيف تبدو البروشورات؟
يُطلق على التخطيط للبرشور الأكثر شيوعًا ثلاثي الطيات، صفحة أفقية مطبوعة على كلا الجانبين، يحتوي على طيتين تنشئان ثلاثة أقسام على الوجهين، مما يوفر مساحة كبيرة لعرض المرئيات والمعلومات بطريقة جذابة. صحيح أن معظم البروشورات الاحترافية ثلاثية الأبعاد، ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن إنشاءه بتنسيقات أخرى أيضًا.
على سبيل المثال:
الطي على شكل حرف Z: هذا النمط مشابه للثلاثي الأبعاد، ولكن بدلًا من الطي للداخل، فإن الطي يشكل حرف z.
طي البوابة: تصميم كتيب آخر بطيتين داخليتين، لكنهما لا يتداخلان.
ذو شقين: صفحة واحدة أفقية مطوية في المنتصف مكونة أربع أجزاء متساوية.
متعدد الصفحات من شقين وتدبيس: كما هو مذكور أعلاه ولكن مع المزيد من الصفحات.
قطع القوالب: أي نمط مطوي مع تصميم فريد مقطوع على الصفحات.
طيات فريدة: تُنشأ بعض البروشورات بطيات فريدة، مما يجعلها أكثر جاذبية للعين.
كيفية تصميم وطباعة برشور في 7 خطوات مع كريتف بلند
أولًا: تذكر أن كل مشروع تصميم يحتاج إلى قدر معين من التحضير. يجب أن يكون كل المحتوى جاهزًا قبل البدء في التصميم، يجب عليك أيضًا إعداد الرسالة التي تريد نقلها قبل تجميعها معًا. اقتراحنا هو العمل التمهيدي بدلًا من القفز مباشرة إلى التصميم. الأفضل أن تتبع الخطوات التالية:
1- تحديد الغرض من تصميم البرشور
تتمثل الخطوة الأولى لتصميم برشورات احترافية في تحديد الغرض منه. هل تريد الترويج لخدمة معينة؟ بيع منتج جديد؟ تقديم أفضل عروضك؟
بغض النظر عن الغرض الذي تقرر تقديم البرشور لأجله، اجعله بسيطًا، حتى إذا كنت بحاجة إلى تضمين الكثير من المعلومات، فاستخدم المرئيات لتقسيم المحتوى وجعله كوجبة خفيفة.
عندما يكون ذلك ممكنًا، أنشئ صورك الخاصة. إذا لم يكن لديك صور خاصة بمشروعك، فهناك الكثير من الصور المناسبة على الانترنت يمكننا سويًّا الاختيار من بينها.
في بعض الحالات، يكون البرشور جزءًا من حملة تسويقية أكبر، يمكن أن يشمل ذلك أي عدد من الأصول المرئية، من البرشور نفسه إلى الرسومات وصفحات الهبوط وغيرها. لذا ضع في اعتبارك من البدايةكيف سوف يتناسب البروشور مع الحملة، وفي أي مرحلة من الحملة سيُطلق، وما يجب تضمينه كدعوة لاتخاذ إجراء.
الغرض من تصميم برشور إعلاني هو جمع عملاء جدد، لذا استغل الفرصة لدعوتهم لمتابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو التسجيل للحصول على شيء ما عبر عنوان URL لصفحة هبوط Landing Page. إذا كان هذا مناسبًا لك، فضع دليلًا إرشاديًّا لجميع الأصول المرئية. استخدم نفس الصور والخطوط والألوان والنسخ، لهذا يجب أن تتناسب جميع الأصول، بما في ذلك تصميم البرشور مع الحملة، لتبدو وكأنها تتناغم معًا. هذا هو سحر .
القِ نظرة على عملائك المستهدفين
كما هو الحال دائمًا، فكّر في الجمهور المستهدف قبل إعداد أي حملة تسويقية ومن ضمنها تصميم البروشورات. اسأل نفسك: لمن تصمم البرشور؟ ما الذي يميزه عن غيره؟ على سبيل المثال، يُوجّه برشور «برنامج درجة الماجستير » إلى الأشخاص الذين تخرجوا بالفعل من الكلية، بينما يُوجّه بروشور «شركة عقارات» إلى الشباب المقبلين على الزواج والأشخاص الذين يفكرون في شراء سكن جديد.
يجب أن تضع في الاعتبار: سن، واهتمامات، والطبقة الاجتماعية للفئة المستهدفة، وأين سيُعرض البروشور. كل هذه الأمور تؤثر مباشرةً على تصميم البروشور، وكيف سيبرز تصميمك ويجذب انتباه جمهورك المستهدف؟
البروشورات الخاصة بك على الأرجح ليست الوحيدة المعروضة! ضع في اعتبارك كيف ستبدو صورتك جنبًا إلى جنب مع الآخرين. اجمع بروشورات من المنافسين والأماكن التي تعرض بروشورات موّجه لنفس الشريحة المستهدفة. اطلب من الموظفين إخبارك عن البروشورات التي تُلتقط كثيرًا وأيًا منها لا تجذب انتباه العملاء.
دوِّن الملاحظات واجر الأبحاث، اسأل أصدقائك وزملاءك ما الذي يجعلهم يلتقطون برشور بدلًا من آخر؟ تعرّف على أنواع البرشورات التي يحتفظون بها وأيها ينتهي بالتخلص منها، أصغر معلومة يمكن أن تغير مسار تصميم البرشور، وبالتالي تغير درجة تحقيق أهدافك من وراءه.
إنشاء المحتوى
حان الوقت الآن لإنشاء محتوى البرشور، هذا هو الوقت الذي تظهر فيه مهاراتك في، والدمج بينها وبين الغرض من الكتيب واحتياجات الجمهور المستهدف ().
ابدأ في صياغة بعض الأفكار لعنوان الغلاف وفكر في طرق مختلفة يمكن صياغته بها، ضع مخططًا تفصيليًا مقسمًا، يعتمد ما يتم تضمينه في كل قسم على ما سيعرضه البروشور. قم بتحديد الرسالة بطريقة تغري القارئ لاتخاذ إجراء. لا تتخيل الدعوات إلى اتخاذ إجراء في البروشورات سهلة، أو أنه أبسط من مواقع الويب أو صفحات الهبوط. عليك إقناع جمهورك بالعثور عليك الإنترنت أو تسجيل رقمك للاتصال بك أو إضافتك إلى WhatsApp للتواصل معك. ضع في اعتبارك أيضًا إضافة رمز QR لتسهيل الوصول إلى موقعك الإلكتروني أو حسابات شركتك على .
هذه فرصتك لوضع أعمالك في المقدمة والمركز، تحدث مباشرة إلى عميلك، وأخبره كيف ستحل منتجاتك وخدماتك مشكلته، اشرح ببضع كلمات لماذا عملك أفضل من المنافسين.
عند ، تذكر أنه يجب عليك وضعه على التصميم، لذا اجعل الفقرات قصيرة واختر كلماتك جيدًا. وفكر في المساحة التي سيشغلها النص في التصميم.
هذه العناصر التي يجب أن يحتوي عليها كل بروشور إعلاني:
أصول العلامة التجارية: الشعار والألوان والخطوط.
عنوان جذاب.
العنوان الفرعي أو الشعار الذي يشرح كيفية حل مشكلة ما.
أقسام منفصلة بصريًا بالعناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي.
بيانات التواصل: رقم الهاتف، وموقع الويب، والبريد الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي.
المرئيات المناسبة.
بدء تصميم برشور وإضافة المحتوى
الآن بعد أن أصبح المحتوى جاهزًا حان الوقت لبدء تصميم قالب مثالي للبرشور ، ووضع شكل الطيات في الاعتبار، وكذلك حجم البروشور. مجموعة من القوالب، والأشكال المناسبة لمحتواك، والغرض منه، يمكنك العمل معه وإجراء التعديلات اللازمة وفق رؤيتك واحتياجاتك، حتى تحصل في النهاية على تصميم برشور مثالي.
تصميم برشور اون لاين:
إذا كنت ترغب في إنشاء بروشور رقمي، فيمكنك إما استخدام قالب البرشور العادي أو أي حجم آخر تريده، بمجرّد الانتهاء من التصميم، ستقوم بحفظه كملف PDF لإرساله عبر البريد الإلكتروني أو نشره على الويب ومشاركته باستخدام رابط. سيتعين عليك فقط وضع العناصر بشكل مختلف قليلاً عن البرشور المطوي لأنك لن تطويه.
حافظ على هوية علامتك التجارية
أثناء تصميم البرشور نعمل على أن تبقى جميع التفاصيل ضمن إطار العلامة التجارية. نستخدم دائمًا الخطوط والألوان ومرئيات علامتك التجارية. هذا مهم بشكل خاص إذا كان البرشور جزءًا من حملة أكبر تتضمن المزيد من الأصول المرئية.
إذا كانت لديك خطة مدفوعة، فقم بإعداد إطارٍ موحد لعلامتك التجارية سيساعدك هذا في الحفاظ عليها في كل مرة تصمم شيئًا ما، ليس مجرّد بروشور. لا تنس تضمين شعارك في التصميم!
ضبط التخطيط للتسلسل الهرمي والتوازن والتدفق
الآن بعد أن أصبح لديك كل المحتوى والصور، وتأكدت من أن كل شيء متوافق مع العلامة التجارية وأنه لا توجد أخطاء إملائية، فقد حان الوقت للتدقيق في التصميم.
ابدأ مراجعة التصميم العام ومعرفة ما إذا كان لا يزال يحقق أهدافه أم لا، اسأل نفسك الأسئلة التالية:
هل يحتوي المحتوى على تسلسل هرمي مرئي وسياقي؟
هل العناوين أكبر قليلًا من الترجمة؟ هل الترجمة أكبر قليلًا من النص الأساسي؟ هل هناك فصل وترتيب واضح بين كتل النص؟
هل العناصر متناسقة ومتوازنة؟
هل تتماشى المربعات النصية مع بعضها البعض؟ إذا كان تصميمًا غير محاذي، فهل المواضع متوازنة مع بعضها البعض؟ تحقق جيدًا من عدم وجود كتل نصية في منطقة الطيات. لا بأس أن يكون لديك صورة بها طية، ولكن ليس وجه شخص ما، أو جملة.
هل المرئيات والمحتوى يتسمان بتدفق واضح وسهل المتابعة؟
هل من السهل فهم المعلومات التي يجب رؤيتها أولًا وماذا بعد ذلك؟
هل المحتوى سهل القراءة؟ هل الخط مقروء؟
هل يتناسب لون الخلفية مع المقدمة؟
هل هناك مساحات فارغة كافية للسماح للمحتوى بالتنفس؟
تحتاج العناصر الموجودة في تصميم البرشور إلى القليل من الهواء حولها، حتى يتمكن المشاهد من مسح المحتوى ورؤية الصورة الكبيرة. استخدم الهوامش حتى لا يلامس النص الحدود، وافصل العناوين عن النص الأساسي، واترك مسافة كافية بين تفاصيل جهة الاتصال حتى يسهل قراءتها.
مراجعة واختبار تصميم البرشور
قبل اعتماد تصميم برشور، تحتاج إلى اختباره. اطلب من أعضاء فريقك أو زملائك إلقاء نظرة عليها. إذا كنت بصدد إنشاء برشور رقمي، فشاركه معهم باستخدام رابط وتحقق من سهولة فتحه وتحميله، راجع معلمات الطي التي أظهرناها لك أعلاه.. اجر أي تغييرات واستعد للطباعة.
اطبع البرشور
قبل الطباعة هناك بعض الأشياء التي ستحتاج إلى القيام بها. إذا كنت تستخدم صورًا أو ألوانًا أو أشكالًا أو رسومات تصل إلى حواف الصفحة، اجعلها أكبر قليلاً بحيث تتجاوز الحدود، بضعة ملليمترات ستفي بالغرض. سيمنع هذا أي حواف بيضاء عند الطباعة والقص، إذا كنت لا تشغل بالك بأيًا من هذه التفاصيل الدقيقة فريقًا يهتم بها تلقائيًا.
تلخيصًا لما سبق:
تناولنا ماهيّة تصميم برشور والغرض منه والأنواع المختلفة له، وبعض الإلهام لتدفق أفكارك الإبداعية، ثم تابعنا خطوات إنشائه، وما يجب مراعاته عند الطباعة. بغض النظر إذا اخترت العمل مع فريق كريتف بلند أم لا، لديك الآن كل ما تحتاجه لإنشاء وتصميم برشور مثالي، يساهم في تعزيز صورة علامتك التجارية، وإلهام عملائك لاتخاذ الإجراءات، وتحقيق أهدافك باحترافية.
إذا كنت تفكر في إنشاء وتصميم بروشور احترافي متوافق مع هوية علامتك التجارية، فريق كريتف بلند على استعداد لمساعدتك في أي وقت، إلق نظرة على ، و