يومًا بعد يوم تزداد أنواع إنتاج الفيديو وتزداد شعبيتها، إلى أن أصبحت أحد أهم وسائل التسويق بالمحتوى، بل والأفضل في تحقيق الأهداف وتحسين المبيعات. فمع بداية 2021 تحوّل الفيديو من مجرّد وسيلة تسويق إلى نهجًا إستراتيجيًا شاملًا لا غنى عنه في التسويق للأعمال.
تجذب مقاطع الفيديو انتباه جمهورك لفترة أطول وأكثر شمولاً من أي وسيلة إعلانية أخرى. لذا أصبح إنتاج فيديو بجودة احترافية أمرًا ضروريًا ليس فقط لأنه يمكنك الترويج لعملك بطريقة أكثر ديناميكية، ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من قنوات التسويق التي لا يمكن فيها نقل الصور الثابتة والنصوص مثل YouTube وتحسين صورة علامتك التجارية أو بيع منتجاتك بطريقة ذكية.
من أجل رفع مستوى إستراتيجيتك التسويقية، تحتاج إلى معرفة أنواع الفيديوهات الإعلانية المختلفة والفرق بينها وكذلك خطوات إنشائها، وهذا ما سنتناوله معك في هذه المقالة.
أنواع الفيديو في مجال التسويق
على الرغم من أن يتطلب الكثير من العمل، لكنك ستحصد نتائج مبهرة بمجرّد الانتهاء منه ونشره على القنوات المناسبة. فيما يلي ستة أنواع للفيديو يمكنك استخدامها في إستراتيجيتك التسويقية:
1- فيديوهات المونتاج
مونتاج الفيديو عبارة عن سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة المتسلسلة معًا لسرد قصة. قد يستخدم الفيلم الوثائقي المونتاج لتهيئة المشهد في بداية الفيلم، في حين أن المونتاج الدرامي قد يعرض مشاهد مختلفة تقدّم حبكة درامية لزيادة التشويق.
يقول محرر الفيديو Se Park: "إنه تسلسل مقصود لمقاطع الفيديو والصوت الذي يوفر معلومات أو يحفز العاطفة - أو كليهما - في إطار زمني قصير". تعد فيديوهات المونتاج أدوات ممتازة لحزم الكثير من المعلومات في مقطع فيديو قصير، بنفس الطريقة التي قد يروي بها مونتاج الصور أو عرض الشرائح قصة إجازتك الأخيرة، فإن مونتاج الفيديو يروي قصتك أثناء الحركة. استخدامات المونتاج عمليًا غير محدودة، ولكن هنا عدد قليل من الاستخدامات الشائعة:
طريقة رائعة لمنح المشاهدين إحساسًا عامًا بتقدم القصة بمرور الوقت، دون التخطي بالكامل أو التباطؤ لعرض كل لحظة. باستخدام المونتاج يمكنك إظهار مرور الوقت في حدث معين دون أن تستهلك في الواقع كل الوقت.
عندما تقوم بتبديل الإعداد أو التاريخ في مشهد ما، فأنت بحاجة إلى توجيه المشاهدين إلى المشهد الجديد، فإن المونتاج طريقة رائعة لإغراق المشاهدين في عالمك والتنقل بين المشاهد بطريقة جذابة.
يمكن أن يساعد هذا الشكل من الفيديو في سرد قصة اليوم أو الرحلة أو الحدث بطريقة طبيعية دون الإفراط في الإنتاج.
لاستخدام المونتاج للتسويق بشكل فعال، قم بتمييز مشكلة الجمهور وتقديم حل لها بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. يقول بارك: "حدد أو سلط الضوء على التعارض في البداية وقدم حلاً في النهاية". يكمل المونتاج هذه الأشياء ويساعدك على أخبار الناس لماذا يجب عليهم الشراء منك أو الاهتمام بالحلول التي تقدّمها."
2- الفيديو الدعائي (برومو فيديو)
الفيديو الدعائي هو فيديو تجاري يهدف إلى الترويج لمنتجاتك وخدماتك للعملاء. يسعى الفيديو الدعائي الجيّد إلى نقل المحادثة إلى مستوى شخصيٍ أكثر دون جعل جانب المبيعات علنيًا للغاية. أي مقطع فيديو تقوم بإنشائه يحاول بطريقة ما بيع علامتك التجارية للجمهور المستهدف، ومع ذلك لا يجب أن تكون جميعها عرض ترويجي مباشر للمبيعات.
لا شك أنك شاهدت شركات تطلق مقاطع فيديو في الماضي تحتفل بإنجاز أو حدث أو تتمنى للمشاهدين عطلة سعيدة، أو تحكي قصة علامتها التجارية. هذه الأجزاء من المحتوى عبارة عن مقاطع فيديو ترويجية، إنهم ينقلون المعلومات من العلامة التجارية إلى الجمهور ولكن دون أن يطلبوا منك شراء شيء ما، يعلقونا بالعلامة التجارية بشكل غير مباشر.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: كل إعلان فيديو هو مقطع فيديو ترويجي، وليس كل مقطع فيديو ترويجي عبارة عن إعلان فيديو. يمكن أن يؤدي فهم الدور الذي ستلعبه مقاطع الفيديو في إستراتيجيتك إلى التخفيف من مخاوفك، تتمثل إحدى نقاط الانطلاق الجيدة في تحديد ماهية مقطع الفيديو الترويجي بشكل صحيح، فهناك العديد من أنواع مقاطع الفيديو التي يمكن إنتاجها لعملك، من مقاطع الفيديو والشهادات والتوصيات بالمنتج، وغيرها.
3- فيديو الموشن جرافيك
هو عرض متحرك للرسوم يهدف إلى تبسيط وتوضيح المعلومات، قد يتضمن تصميم الموشن جرافيك رسومًا مسطحة Flat أو رسومًا ثنائية الأبعاد 2D، أو رسومًا ثلاثية الأبعاد 3D.
فهو طريقة سهلة وجذابة لتوضيح الأفكار وإيصال الرسائل ببساطة وبطريقة شيقة، من خلال تحريك الرسوم التي يمكن دمجها مع صوتٍ أو موسيقى. يستخدم في التسويق كوسيلة لجذب انتباه المشاهد، وكذلك في مقاطع الفيديو التوعوية لتوضيح بعض التفاصيل التي يصعب فهمها بصريًا بالكلمات.
إذا كنت تفكر في جدوى الاستثمار في الموشن جرافيك سواء لتحسين علامتك التجارية وإستراتيجيتك التسويقية، فلا تتردّد كثيرًا، لا يوجد أدنى شك في أهمية الفيديو هذه الأيام وخاصة .
4- فيديو الانيمشن
مقاطع فيديو الإنيمشن هي مقاطع فيديو مكونه باستخدام تصميمات أو رسومات أو رسوم توضيحية أصلية أو تأثيرات، تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وتحريكها بطريقة لافتة للنظر باستخدام أي عدد من الأساليب الفنية. على الرغم من أنها قد تدمج فيديو الحركة الحية، إلا أنها لا تتطلب أي تسجيل مباشر للحركة لنقل فكرة أو قصة.
أنواع مقاطع فيديو الإنيمشن:
الكاريكاتير.
الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد.
الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد.
الموشن جرافيك.
رسوم متحركة بإيقاف الحركة (claymation).
الطباعة الحركية.
5- فيديوهات الإنفوجراف
فيديوهات الإنفوجراف هي مخطط رسومي للمعلومات، تعد تمثيلًا مرئيًا للبيانات والمعرفة في شكل فيديو، إنها أحد أساليب التسويق بالمحتوى عالية التأثير. يعطي مخطط معلومات الفيديو الجمهور فتات من المعلومات القيمة، والتي بعد المشاهدة لمدة 90 ثانية، يمكن أن تحسن منظورهم حول الموضوع، نظرًا لكونها مزيجًا ترفيهيًا من العناصر الصوتية والمرئية، فمن المرجح أن يقيم المشاهدون ارتباطًا عاطفيًا بالرسالة ويزيد احتمال استجابته لها ومشاركتها مع الأصدقاء والزملاء وحتى مشاهدتها عدّة مرات.
6- فيديوهات سلايد شو
تتيح عروض الشرائح للمستخدمين إعداد مونتاج للصور وتقديمها بتنسيق رقمي. يمكن ربط أي عدد من الصور معًا للوصول إليها تلقائيًا أو عن طريق النقرات المتكررة بالماوس. يختلف عرض الشرائح عن تنسيق الفيديو القياسي من حيث أن جميع الصور ثابتة وليست متحركة، وبالتالي يمكن التعرف عليها بوضوح.
غالبًا ما يكون عرض الشرائح مصحوبًا بالموسيقى أو التعليق ويتم نشره كعرض شرائح صوتي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام العديد من البرامج لإنشاء عروض شرائح مع مجموعة واسعة من خيارات التصميم، بما في ذلك التأثيرات والتحولات المختلفة أو ميزات تحرير الصور.
يؤدي إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو كل أسبوع أو شهر إلى تحسين صورة علامتك التجارية وإبقاء عملائك في انتظار إصدارك التالي. سيبدأون في توقع رؤية المحتوى منك على أساس مجدول، مثل العروض التلفزيونية، تقريبًا.
إن إنشاء مقطع فيديو واحد له فوائده، ولكن إنشاء العديد من السمات والعناصر المتسقة هو أفضل ممارسة.
هل أنت جاهز للبدء وإنشاء فيديو لشركتك؟ لدينا سابقة أعمال مميزة وفريق من المحترفين لمساعدتك،
ما الفرق بين صيغ الفيديو؟
تعرف على أهم امتدادات ملفات الفيديو، هذه هي تنسيقات الفيديو الرقمية الأكثر شيوعًا واستخداماتها:
MP4:
هو أكثر أنواع تنسيقات ملفات الفيديو شيوعًا. والمفضل لدى Apple ، يمكن تشغيل MP4 على معظم الأجهزة الأخرى أيضًا، يعمل بشكل جيد مع مقاطع الفيديو المنشورة على YouTube و Facebook و Twitter و Instagram.
:MOV
يخزن مقاطع فيديو وصوت وتأثيرات عالية الجودة، لكن هذه الملفات تميل إلى أن تكون كبيرة جدًا، يعمل بشكل جيد لمشاهدة التلفزيون.
WMV:
تقدم ملفات WMV جودة فيديو جيدة وحجم ملف كبير مثل MOV، كما يدعم YouTube WMV، يمكن لمستخدمي Apple مشاهدة مقاطع الفيديو هذه، لكن يجب عليهم تنزيل Windows Media Player لـ Apple.
AVI:
يعمل مع كل مستعرض ويب تقريبًا على أجهزة Windows و Mac و Linux. يقدم أعلى جودة ولكن بأحجام ملفات كبيرة. يدعم موقع YouTube.
AVCHD:
ترميز الفيديو المتقدم عالي الدقة، مخصص للفيديوهات عالية الدقة.
WEBM أو HTML5:
هذه التنسيقات هي الأفضل لمقاطع الفيديو المضمنة في موقع الويب الشخصي أو التجاري. إنها ملفات صغيرة، لذا يتم تحميلها بسرعة وتدفقها بسهولة.
ما أفضل نوع وأفضل جودة للفيديو؟
لا يوجد تنسيق فيديو واحد يناسب الجميع، و لا يدعم كل جهاز كمبيوتر أو نظام أساسي للفيديو أو مستعرض مواقع الويب كل تنسيقات الفيديو. لحسن الحظ، قمنا بتجميع أفضل تنسيقات الفيديو أعلاه حتى تتمكن من معرفة تنسيق الفيديو الأنسب لجمهورك واحتياجاتك.
المهم أن تكون جميع مقاطع الفيديو بدقة عالية، هذا يعني ما لا يقل عن 720 بكسل؛ من الناحية المثالية 1080 بكسل على الأقل.
ما أفضل البرامج لتحرير الفيديوهات؟
هذه الخيارات الثلاثة الأفضل في تحرير الفيديو:
1- Adobe Premiere Pro هو أفضل محرر فيديو في عام 2021
يقدم Premiere Pro قيمة رائعة، إنه برنامج تحرير الفيديو المتوافق مع معايير الصناعة للمحترفين، ولكنه حقًا سهل الاستخدام حتى للمبتدئين.
2- CyberLink PowerDirector محرر قوي بقيمة كبيرة
يعد CyberLink خيارًا رائعًا إذا كنت تحب فكرة محرري الفيديو المتميزين، ولكنك لا تزال تريد إبقاء التكاليف منخفضة! لذلك، ستحصل على أداة مليئة بالميزات وتلبي احتياجات المبتدئين والمحترفين على حد سواء.
3- برنامج Apple Final Cut Pro X أعلى درجات الامتياز لمستخدمي Mac
ضمن أفضل البرامج لتحرير الفيديو على أجهزة Apple ويمتاز بسهولة استخدامه ومرونته العالية.
ما خطوات إنتاج الفيديو؟
1- مرحلة ما قبل الإنتاج
مرحلة ما قبل الإنتاج هي عندما تزرع بذور الفيديو. باختصار إنها تتضمن الخطوات الأولى للمشروع ككل، حيث تشمل:
تحديد الأهداف.
الجمهور المستهدف.
الرسالة التسويقية.
الزمن.
السيناريو والقصة المصورة.
الخدمات اللوجستية.
2- مرحلة الإنتاج
مرحلة الإنتاج هي المرحلة التي يمكنك فيها أخيرًا إنشاء الفيديو الذي كنت تستعد له أنت وفريقك من أسابيع، وربما حتى شهور. هنا يبدأ تنفيذ الأفكار وتحويلها لواقع.
3- مرحلة ما بعد الإنتاج
بعد انتهاء التصوير تبدأ مرحلة التحرير، عادةً ما تتضمن مرحلة ما بعد الإنتاج تحرير الصور والصوت وإضافة الموسيقى والمؤثرات المرئية والكلمات والرسومات وإنشاء مقاطع فيديو مختلفة أقصر مثل مقطع دعائي أو إصدار لوسائل التواصل الاجتماعي. نوصي باستخدام أحدث برامج التحرير لتحقيق أقصى استفادة من مرحلة ما بعد الإنتاج.
مراحل إنتاج الفيديو في كريتف بلند
لا شك أن أنواع إنتاج الفيديو هو إستراتيجية تسويقية قيّمة. لذلك نحن في قبل أن نبدأ مع أي عميل من المهم أن نحدد معه جلسة لاكتشاف الأهداف، خلالها نتطرق إلى الأسئلة المهمة التي ستساعدنا على فهم أهدافك وتوقعاتك. وتلهمنا لإنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة تحقق أعلى عائد على الاستثمار. بعد ذلك ننطلق في الخطوات والمراحل الشائعة لإنتاج الفيديو.
إذا كنت بحاجة إلى مزيدٍ من المساعدة، فقد كتبنا مقالاتٍ قد تثري معلوماتك حول كيفية اختيار وأهم ، تحقّق منها!